O Expo Center Norte, em São Paulo, recebe a partir desta terça-feira (14) a 14ª edição da WTM Latin America, o principal evento B2B de turismo da América Latina, em momento em que o setor enfrenta alta de até 31% nas passagens aéreas provocada pela crise do petróleo no Oriente Médio. O cenário coloca em xeque o ciclo de expansão do turismo internacional e faz da WTM 2026 uma plataforma estratégica para debater saídas, com o turismo regenerativo como tema central e a busca por destinos de curta distância como tendência emergente. A feira reúne 32.026 profissionais e 848 marcas expositoras de 49 países, com base nos números de 2025, e o Movimento Econômico está presente como veículo credenciado para a cobertura da edição.
Bianca Pizzolito, gestora responsável pelo evento, abriu a programação destacando o caráter adaptativo da feira ao longo de seus 14 anos. “A WTM Latin America não é um evento estático, é um organismo vivo que observa, absorve, se adapta e evoluiu. Ao longo dos anos, a gente foi entendendo junto com vocês quais as características, as tensões e as oportunidades e também as responsabilidades na indústria do turismo”, afirmou.
Sobre o tema da edição, Pizzolito situou o turismo regenerativo além do debate ambiental. “Falar da existência, da possibilidade da regeneração por meio do turismo nos possibilita pensar sobre os próprios lugares onde o turismo acontece. Sem lugares preservados, vivos e possíveis, não há turismo e não há negócio. Pensar nisso hoje não é pensar sobre o futuro a longo prazo, é garantir que esse futuro exista”, declarou.
América Latina como bloco integrado
A gestora destacou o crescimento da representatividade latino-americana na feira e o movimento de posicionamento da região como bloco integrado. “Pouco a pouco a gente foi fortalecendo algo que sempre esteve aqui, a nossa capacidade de atuar como bloco, de pensar na América Latina não como destinos isolados, mas como uma potência integrada. Um lugar onde o mundo chega e encontra diversidade, cultura, natureza, esporte e oportunidades”, afirmou.
O 1º WTM Latin America Ministers’ Summit, programado para a tarde desta terça, reunirá representantes de quase 10 países. Pizzolito agradeceu nominalmente a presença do ministro de Turismo, Comércio, Investimento, Indústria Criativa e Cultura de Santa Lúcia, do ministro da Guatemala, da ministra de Turismo do México, da ministra de Turismo do Panamá, da vice-ministra de Turismo do Chile, do diretor nacional de Turismo do Uruguai, do ministro do Turismo da província de Missiones (Argentina) e do ministro do Turismo do Brasil, Gustavo Feliciano.
“Esse encontro começa esse ano com ministros de quase 10 países latino-americanos. Não é um ponto de partida, mas é um ponto de reconhecimento de algo que já acontece — esse espaço de articulação, de troca e de decisões”, disse Pizzolito.
Estrutura e programação da WTM
A área de exposição somou 8.027 metros quadrados em dois pavilhões na edição anterior, expansão de 10% sobre 2024. Para 2026, a organização confirmou nova ampliação e a relocação da Experience Zone para o centro do pavilhão. A programação contempla mais de 80 palestras, painéis e treinamentos distribuídos em três teatros temáticos: Technology & Innovation, Transformation e Trends.
A plataforma WTMLAT Meet registrou 7.369 encontros agendados apenas nos dois primeiros dias de 2025, 440 a mais do que o total dos três dias de 2024. O programa Hosted Buyers, em parceria com a Embratur, projeta reunir 85 compradores internacionais em 2026. O programa Agente na Estrada prevê a presença de cerca de 500 agentes de viagens de todas as regiões do Brasil.
A Rota da Diversidade chega à terceira edição com cinco segmentos: Afroturismo, Turismo 60+, Turismo LGBTQIAP+, Turismo de Base Comunitária e Turismo Acessível. O Prêmio de Turismo Responsável recebeu 164 projetos inscritos de 14 países em 2025.
O Nordeste chega à WTM 2026 com turismo internacional em alta: os nove estados da região receberam 490.777 viajantes estrangeiros em 2025, alta de 38,8% sobre 2024, e 150.251 no primeiro bimestre de 2026, crescimento de 50,21% sobre o mesmo período do ano anterior, segundo a Embratur.
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