O Consórcio Interestadual de Desenvolvimento Sustentável do Nordeste lançou nesta segunda-feira (29), durante a Feira Internacional de Turismo da América Latina (FIT 2025), em Buenos Aires, a marca “Nordeste – uma só viagem, diversos destinos”. A iniciativa visa posicionar os nove estados nordestinos como um produto turístico único, com identidade própria e foco na atração de visitantes estrangeiros.
O lançamento ocorreu no estande da Embratur, com presença do governador de Alagoas, Paulo Dantas, representando o Consórcio Nordeste, e do presidente da Embratur, Marcelo Freixo. A ação marca o início de uma estratégia conjunta de promoção internacional da região, articulando esforços dos governos estaduais, operadoras, companhias aéreas e investidores.
Integração regional e reposicionamento global
Segundo a Embratur, a nova marca rompe com o modelo de promoção isolada dos estados e busca consolidar o Nordeste como um bloco turístico competitivo, explorando a diversidade cultural, histórica e natural da região. Durante o lançamento, Freixo destacou que a criação da identidade unificada é apenas o primeiro passo de um trabalho mais amplo. “O Nordeste precisa ser promovido como um produto completo, com políticas públicas integradas que gerem emprego, renda e desenvolvimento regional”, afirmou.
O governador Paulo Dantas reforçou o papel da marca como ferramenta de reposicionamento internacional. “O que o Nordeste entrega não é apenas uma viagem, é uma experiência completa. Precisávamos de algo à altura dessa entrega. A marca traduz isso”, declarou.
A ação integra o plano de trabalho firmado em 2024 entre a Embratur e o Consórcio Nordeste, por meio de um Acordo de Cooperação Técnica (ACT), que contempla campanhas de marketing, roadshows na Europa, ações institucionais e parcerias com o setor privado para ampliar a presença da região nos mercados internacionais.
Experiências sensoriais e conectividade aérea
No estande da Embratur, o público argentino – principal emissor de turistas para o Nordeste – pôde vivenciar experiências sensoriais com gastronomia, artesanato e manifestações artísticas típicas da região. A ação faz parte da plataforma Feel Brasil, que promove 101 destinos brasileiros, sendo 39 deles no Nordeste.
A programação incluiu atrativos como o Caminho dos Orixás (BA), visitas ao Quilombo da Liberdade (MA), luau e roda de conversa em Beberibe (CE) e passeios de canoa havaiana em Fernando de Noronha (PE). Também foi anunciada uma parceria com a Resorts Brasil para promover destinos autênticos da região aliados à sofisticação e à sustentabilidade.
Segundo dados divulgados pela Embratur, a região registrou mais de 300 mil chegadas internacionais até agosto de 2025, um crescimento de 51,41% em relação ao mesmo período de 2024. No ano anterior, o total foi de 353 mil desembarques internacionais no Nordeste.
Marca Nordeste: sonho antigo do trade regional
A coordenadora da Câmara Temática de Turismo do Consórcio e secretária de Turismo de Alagoas, Bárbara Braga, afirmou que o lançamento concretiza um “sonho antigo” da região. “Esse é um momento fundamental para mostrarmos o potencial turístico do Nordeste de forma estratégica e integrada”, disse.
Segundo o Ministério do Turismo, o setor movimentou mais de R$ 44 bilhões na economia nordestina em 2023. A região responde por aproximadamente 22% dos empregos formais no turismo e concentrou 18,6% das viagens domésticas no país, segundo o IBGE. A Bahia, que coordenou o desenvolvimento da marca, lidera em conectividade aérea regional e representa cerca de 5,6% do PIB estadual com atividades turísticas, de acordo com a SEI Bahia.
Leia mais: Temporada de cruzeiros coloca Maceió como destino estratégico no Nordeste
