O fenômeno João Gomes ajudou a transformar Pernambuco em uma das praças mais estratégicas para a Reserva no Brasil. A campanha da marca de moda masculina do Grupo Azzas 2154 com o cantor pernambucano não apenas ampliou a conexão da grife com o público nordestino, como também impulsionou resultados comerciais e digitais históricos para a companhia.
Segundo a Reserva, Pernambuco registrou, no último mês, o maior crescimento em vendas no país, com avanço de 48%. O desempenho ocorre em meio ao fortalecimento da presença da empresa no Nordeste e à aproximação da marca com referências culturais locais.
O cantor João Gomes, um dos artistas mais populares do Brasil, é protagonista, ao lado da companheira Ary Mirelle, da campanha de Dia dos Namorados da Reserva. A ação explorou a relação do casal em uma comunicação mais intimista e emocional, levando a marca para o universo cultural nordestino e aproximando-a da linguagem das novas gerações.
Nas redes sociais, o impacto foi explosivo. No Instagram da Reserva, o vídeo da campanha alcançou 11,9 milhões de visualizações, tornando-se o conteúdo de maior alcance da história da marca na plataforma. O material também registrou mais de 118 mil interações, foi assistido majoritariamente por não seguidores da marca e gerou crescimento superior a 12 mil novos seguidores no perfil oficial. “Noventa e cinco por cento do público que assistiu à campanha não eram nossos clientes”, revela Joanna Bittencourt, diretora executiva da Reserva.
A valorização da identidade regional revelou-se um ativo de conexão emocional e levou Pernambuco a ocupar posição central no crescimento da companhia no Nordeste, região considerada prioritária pela empresa.
“O crescimento de Pernambuco em maio, mês de estreia da campanha com João Gomes, foi impressionante”, ressalta Joanna Bittencourt, diretora executiva da Reserva, em conversa com o Movimento Econômico. “Nenhum estado chegou perto. Goiás foi o segundo estado com maior crescimento, atingindo alta de 22% no mesmo período. Já a Bahia ficou em terceiro, com 21%, empatada com São Paulo.”
Com 85 lojas próprias, 112 franquias em operação, faturamento de R$ 1,4 bilhão, mais de 2.800 pontos de venda no país e crescimento de 14% em 2024, a Reserva consolida no Nordeste uma das frentes mais relevantes de seu plano nacional de expansão.
A marca tem alicerçado sua relação com as regiões sobre o que cada uma tem de mais genuíno. “O movimento começou em 2024, com o Carnaval de Salvador, e depois foi reforçado na Oktoberfest, em Santa Catarina. Agora chega ao São João com ativações em quatro capitais: Fortaleza, Salvador, Recife e São Paulo”, conta a diretora.
A empresa entende que as festas juninas não são apenas nicho, mas um negócio de grande relevância nacional. Presente em mais de 1.700 municípios brasileiros, o São João movimenta até R$ 7,4 bilhões por ano. Um estudo realizado pelas empresas Blend, Spons e Noix mostra que 78% dos brasileiros frequentam festas juninas e que, no Nordeste, 87% pretendem consumir durante o período.
Neste ano, a marca estará nos principais eventos juninos do país com a Barraca do Beijo e o Correio do Amor, ativações que já fazem parte do vocabulário afetivo da Reserva há anos. “Unir o São João ao Dia dos Namorados não foi um golpe de criatividade, mas reconhecer que essas duas datas sempre falaram a mesma língua”, disse Joanna.
João Gomes é embaixador da marca
A escolha por João Gomes segue a mesma lógica. Embaixador da Reserva desde 2025, João é hoje um dos artistas de maior alcance nacional, com uma base de fãs que atravessa regiões, classes e gerações. “Quando pensamos nesta campanha, queríamos celebrar o Dia dos Namorados a partir de um território genuinamente brasileiro. O São João fala sobre encontro, memória, música e pertencimento, e faz muito sentido traduzir essa narrativa ao lado do João e da Ary, um casal real, com uma troca verdadeira”, afirma a diretora.
Fundada em 2004, no Rio de Janeiro, a Reserva reúne em seu ecossistema as vertentes Reserva, Reserva Mini, Reserva Go, Reserva Praia e Reserva Ink. Reconhecida internacionalmente, a Reserva é a única empresa brasileira listada entre as mais inovadoras do mundo pela revista Fast Company e detém três certificações importantes: Empresa B, ABVTEX e Capitalismo Consciente. A marca também mantém o projeto 1P5P, por meio do qual, a cada peça vendida, são viabilizados cinco pratos de comida para pessoas em situação de insegurança alimentar.
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