A Joy Energy Brasil, startup de Joinville (SC), está acelerando sua expansão no setor de mobilidade elétrica e aposta no Nordeste como região estratégica para consolidar sua atuação. Em apenas dois anos de operação, a empresa alcançou 25 unidades franqueadas nas cidades de Fortaleza (CE), João Pessoa (PB), Belém (PI), além de Joinville.
Em 2024, a Joy faturou R$ 1,7 milhão e deve encerrar 2025 com R$ 3 milhões de receita. A projeção é chegar a R$ 20 milhões em 2027 — salto de 566% em apenas três anos . Até julho de 2026, a meta é alcançar 120 unidades, chegando a 400 até o fim de 2027.
No Nordeste, a presença em Fortaleza e João Pessoa reforça a importância estratégica da região para a expansão. Na região norte, em Belém (PA), a empresa terá papel de destaque durante a COP30, em novembro, com um eletroposto localizado a apenas 150 metros da “Green Zone” da conferência.
Fundada em 2019 por Jonathan Natanael da Silva, a Joy começou como instaladora de painéis solares, mas mudou de direção ao identificar o potencial da mobilidade elétrica. O primeiro eletroposto, inaugurado em Joinville em 2021, já trouxe inovação ao incluir uma conveniência autônoma para atender motoristas durante o tempo de recarga.
A partir daí, a empresa estruturou um modelo de negócio que combina operação otimizada de eletropostos autônomos com frota própria de veículos elétricos para motoristas de aplicativo, criando um ecossistema integrado de mobilidade.
Esse arranjo garante economia para condutores e rentabilidade para investidores. O custo médio por quilômetro rodado cai de R$ 0,70 em um carro a combustão para R$ 0,07 em um veículo elétrico, além de manutenção até 70% mais barata.
Para os franqueados, a operação é 100% digital: todo o controle é feito pelo aplicativo da Joy, sem necessidade de equipe presencial, o que reduz custos fixos. Cada unidade fatura, em média, mais de R$ 35 mil por mês, com retorno do investimento entre 16 e 20 meses. Além da infraestrutura de recarga e da locação de veículos, a conveniência autônoma oferece serviço adicional e amplia as possibilidades de receita.
Nordeste estratégico
A presença em Fortaleza e João Pessoa reforça a relevância do Nordeste para a expansão da empresa, uma vez que a região concentra alta demanda de motoristas de aplicativo e representa um mercado em crescimento para soluções de transporte sustentável.
O modelo de negócio é enxuto, escalável e voltado para acompanhar o avanço da eletrificação do transporte no Brasil. A Joy já vendeu 15% de sua operação para investidores e planeja captar R$ 20 milhões adicionais quando se tornar uma sociedade anônima de capital fechado. A internacionalização também está nos planos, com negociações avançadas para a abertura da primeira unidade em Miami, nos Estados Unidos. O objetivo do fundador é transformar a empresa em um unicórnio brasileiro – ou seja, uma empresa avaliada em mais de US$ 1 bilhão.
“O Nordeste tem uma das maiores demandas por transporte por aplicativo do país, e o carro elétrico já é viável nesse cenário. Nosso papel é oferecer infraestrutura de recarga e um modelo de negócio rentável para quem deseja investir em mobilidade sustentável”, afirma Jonathan.
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