A marca Banho a Banho, conhecida por suas linhas de desodorantes nas décadas de 1980 e 1990, está de volta ao mercado brasileiro. Agora sob a gestão da Ypê, empresa brasileira de produtos de limpeza e cuidados pessoais, a marca retorna com nova identidade visual e foco em hidratação. O relançamento ocorreu em 6 de maio de 2025, em evento no Instituto Tomie Ohtake, em São Paulo.
Criada originalmente pela Johnson & Johnson, Banho a Banho passou por diferentes gestões ao longo dos anos. Em 2021, foi adquirida pela Inoar Cosméticos, que investiu R$ 12 milhões em sua revitalização. Agora, a Ypê assume a marca com o objetivo de expandir sua atuação no segmento de cuidados pessoais, buscando alcançar 5% de participação no mercado brasileiro nos próximos cinco anos .
A nova linha de produtos inclui sabonetes em barra, sabonetes líquidos, óleos de banho, hidratantes corporais e desodorantes nas versões masculina e feminina. Desenvolvidos com apoio de dermatologistas, os produtos apresentam fórmulas hipoalergênicas e ingredientes dermocosméticos, como ácido hialurônico, PENTAVITIN® e blend de óleos, que proporcionam hidratação intensa e prolongam a sensação de frescor ao longo do dia .
Marcela Mariano, CMO da Ypê, destaca que a marca Banho a Banho possui forte apelo emocional entre os consumidores brasileiros. “Vamos utilizar esse ativo de memória afetiva para ampliar o acesso a um portfólio premium com qualidade e preço justo”, afirma.
Embaixadora da Banho a Banho
Os produtos estarão disponíveis nas gôndolas a partir de julho, inicialmente com venda exclusiva em farmácias e perfumarias, em uma distribuição escalonada e estratégica. Com o relançamento de Banho a Banho, a Ypê reforça sua presença no segmento de cuidados pessoais, que já conta com as marcas Flor de Ypê e Siene em seu portfólio. A empresa, presente em 95% dos lares brasileiros, busca consolidar sua posição entre os principais players do setor nos próximos anos.
No evento, a atriz Camila Queiroz foi oficialmente anunciada como embaixadora da marca. A escolha de Camila Queiroz reforça a estratégia da Ypê de associar a marca Banho a Banho a valores de autenticidade, cuidado e conexão emocional com os consumidores. A atriz, conhecida por seu carisma e trajetória marcante na televisão brasileira, representa a nova fase da marca, que busca oferecer produtos de alta qualidade e acessíveis, focados em hidratação e bem-estar.
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