Ser fitness está na moda e o novo estilo de vida tem movimentado bilhões no mercado brasileiro e despertando em empresas iniciativas para lançar produtos voltados a este público. A água de coco, cada vez mais associada à hidratação natural, tem sido utilizada em Alagoas para produção de isotônicos mirando o mercado esportivo.
O relatório da Grand View Research aponta que o mercado de isotônicos gerou em 2025 uma receita de US$ 1,28 bilhão. Seguindo a tendência mundial, o Brasil registrou em 2024 uma receita de mais de R$ 5 bilhões, segundo dados do estudo elaborado pela Euromonitor, Sports Drinks in Brazil. As projeções indicam que este valor deve dobrar até 2028. O relatório também indica que as bebidas com teor reduzido de açúcar estão entre as de melhor desempenho na categoria, com crescimento de 20% em 2025.
Recentemente, duas empresas que produzem em Alagoas seus produtos, a Copra e a Qualicoco, anunciaram a entrada no mercado esportivo, lançando isotônicos e bebidas hidratantes à base de coco. O foco é mostrar que atletas e pessoas que adotam hábitos mais saudáveis podem recorrer à fruta para manter a hidratação após atividades físicas.
A Copra lançou no início de março um isotônico em pó à base de água de coco. Segundo a empresa, o Hidratz combina eletrólitos, vitaminas e carboidratos com tecnologia que promete acelerar a absorção de água pelo organismo. Segundo a empresa, o produto possui três vezes mais eletrólitos que bebidas tradicionais do segmento e atende consumidores adeptos de dietas restritivas a carboidratos.
“Embora o consumo esportivo seja um dos principais vetores da categoria, o posicionamento do produto também mira o uso cotidiano, alinhado à tendência de funcionalidade e conveniência”, informou a Copra.
A bebida será comercializada pelo e-commerce da marca, que também é o primeiro canal direto com os consumidores. A Copra informou que o produto será vendido em caixas com 14 sticks ou unidades individuais, estratégia que permite tanto a experimentação quanto a recompra recorrente.
“O plano inclui campanhas digitais, marketing educacional e parcerias com influenciadores do universo esportivo. Embora o digital seja o foco inicial, a empresa prevê expansão para lojas físicas, incluindo supermercados, farmácias e pontos especializados”, explicou a marca.
Água de coco em lata mira esporte e exportação
A gaúcha Qualicoco, que migrou todo seu parque industrial para Alagoas, também entrou no segmento esportivo com três produtos. Segundo o gerente de marketing da marca, Bruno Cardoso, a empresa vai lançar neste ano uma versão de água de coco em embalagem Tetra Pak e outra em garrafa PET refrigerada, com foco no mercado nordestino. A companhia também já colocou no mercado a versão em lata.
Esta última, além de mirar o mercado esportivo, quer exportar para outros países a bebida produzida em Alagoas. “Participamos em março de uma feira nos Estados Unidos para promover nossa água de coco em lata e agora estamos entrando de forma mais agressiva no mercado esportivo”, disse.
A estratégia envolve também patrocínios a clubes de futebol, a exemplo do CRB, de Maceió, para dar mais visibilidade ao produto no futebol.
Segundo Cardoso, a Qualicoco pretende, com os produtos voltados para o mercado esportivo, ampliar presença regional, atraindo consumidores que possuem um estilo de vida mais saudável, assim como a Copra sinalizou com seu isotônico em pó.
“A lata refrigera mais rápido, é prática. Queremos mostrar que a água de coco pode ser uma opção para hidratação dos atletas e com isso vamos pulverizar mais nossos produtos pelo Nordeste, agregando outras estratégias”, completou.
Leia Mais: Após R$ 60 mi em investimentos, Qualicoco consolida polo do coco em AL
Para frear o sumiço do sururu, Maceió terá cultivo sustentável nas lagoas
