A Óticas Mirna completa 42 anos de fundação com a consolidação do seu plano de crescimento no varejo óptico nordestino. Nascida em Picuí, no interior da Paraíba, a marca conta atualmente com 52 unidades distribuídas entre os estados da Paraíba, Rio Grande do Norte e Pernambuco. O avanço da rede no mercado regional contempla tanto o investimento em lojas próprias quanto a expansão por franquias.
A meta do grupo empresarial foca no aumento da capilaridade nos três estados onde já atua, com atenção especial ao fortalecimento do negócio em território pernambucano.
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A entrada da marca em Pernambuco ocorreu em 2021, a partir da abertura da primeira filial no município de Tabira. Desde então, a empresa estruturou sua presença inicial na região do Vale do Pajeú, estendendo a atuação para cidades como Flores e Carnaíba.
A estratégia comercial prevê a chegada da rede a pelo menos mais cinco municípios pernambucanos até o fim desta década. O plano de prospecção mapeia polos econômicos e administrativos da região, com destaque para as cidades de Afogados da Ingazeira, Serra Talhada e São José do Egito.
Modelo de negócios focado no interior nordestino
A política de abertura de unidades da marca prioriza a identificação com as demandas de cidades de pequeno e médio porte. O grupo direciona a instalação das lojas para o interior da região, utilizando o conhecimento do perfil do consumidor local como direcionador de vendas.
O projeto de franchising começou em 2021 e soma seis unidades ativas na Paraíba, Rio Grande do Norte e Pernambuco. Para a adesão de novos franqueados, o aporte inicial exigido varia entre R$ 50 mil e R$ 200 mil, oscilando conforme o porte da operação.
A concessão de franquias privilegia a parceria com colaboradores e ex-colaboradores que se destacam na empresa. A expansão não estipula metas fixas de abertura, priorizando a sustentabilidade financeira do investimento e a manutenção da maioria das lojas sob o controle do grupo familiar.
Aportes em infraestrutura e reforma de lojas
Para marcar a celebração dos 42 anos de mercado, o grupo executou um pacote de reformas e melhorias na sua infraestrutura física. No setor de varejo, a empresa concluiu a modernização de cinco lojas, situadas em Parelhas, Assu e Angicos, no Rio Grande do Norte, além de São Bento e Cuité, na Paraíba.
O investimento incluiu a aquisição de um imóvel em Currais Novos (RN) para a transferência de uma unidade e instalação da nova sede administrativa. O grupo também lançou a bandeira Mirna Classic, voltada ao segmento de óculos conceituais.
Ampliação da capacidade produtiva do laboratório
No segmento industrial, a empresa investiu na reforma e ampliação da sede do E4 Laboratório de Produtos Ópticos, localizado em Currais Novos. A estrutura atua de forma independente do varejo com tecnologia 100% digital em etapas de surfaçagem, montagem e acabamento.
A obra elevou a capacidade produtiva da unidade industrial entre 20% e 30%. O polo atende à demanda da rede própria, abastece varejistas independentes do setor e fornece materiais ópticos para prefeituras por meio de licitações públicas.
O raio de atendimento do laboratório alcança clientes no Ceará, Rio Grande do Norte, Paraíba, Pernambuco e Alagoas. Atualmente, o contrato com 12 municípios da região soma o fornecimento de aproximadamente 30 mil óculos.
”Recentemente reformamos a sede do nosso laboratório, para adaptar à nova realidade em que se tornou uma empresa com administração própria e separada das unidades de varejo, conseguindo também aumentar a capacidade produtiva em 20%, para atender varejistas da região e também da Paraíba”, explica Elton Gomes Souto do Ó, sócio diretor, ao Movimento Econômico.
Por outro lado também adquirimos um terreno no distrito industrial, para em um projeto de longo prazo dobrar nossa capacidade produtiva e poder fornecer para outros estados do nordeste”, acrescenta.
Logística estratégica no Seridó potiguar
A localização do laboratório em Currais Novos, na divisa entre o Rio Grande do Norte e a Paraíba, funciona como ponto logístico estratégico. O acesso a rodovias estaduais e federais facilita o escoamento da produção para a região do Seridó e áreas vizinhas.
O modelo logístico permitiu superar os desafios de distribuição em novas zonas geográficas. A otimização das rotas de entrega viabilizou a redução dos custos operacionais à medida que novas filiais foram inauguradas em cidades próximas, a exemplo do Vale do Pajeú.
A empresa adquiriu um terreno situado no distrito industrial de Currais Novos para projetos futuros. A meta de longo prazo visa construir uma nova planta para dobrar a capacidade de produção de lentes e expandir o fornecimento industrial para outros estados do Nordeste.
Trajetória familiar e autonomia de produção
A marca iniciou suas atividades em julho de 1984, fundada pelo casal Manuel do Ó e Edileuza Gomes no município de Picuí (PB). A primeira filial surgiu em 1989 na cidade de Cuité (PB), acompanhada pela montagem da estrutura fabril inicial sob o comando do filho mais velho, Erick Gomes.
A transferência do laboratório para Currais Novos ocorreu em 1995. A autonomia produtiva garante controle direto na fabricação das lentes e reduz a dependência de fornecedores terceirizados para o cumprimento dos prazos de entrega nas lojas da rede.
”Chegar aos 42 anos com uma rede que cresce, inova e continua sendo conduzida pela família é motivo de muito orgulho. Mais do que vender óculos, a Óticas Mirna cuida da visão e da autoestima das pessoas, e essa é a missão que atravessa gerações”, destaca o fundador da marca, Manuel do Ó.
A gestão do grupo permanece sob o comando da segunda geração da família fundadora. A empresa já iniciou o processo de transição corporativa para a terceira geração, visando a continuidade da governança do negócio no setor óptico regional.
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