A Associação Brasileira de Shoppings Centers (Abrasce), aponta uma estimativa de crescimento de 20% nas vendas para o Dia dos Namorados, em relação à mesma data de 2021. A previsão é que o setor movimente cerca de R$ 4,2 bilhões entre os dias 6 e 12 de junho e, na opinião de 75% dos entrevistados, atraia um fluxo de visitantes igual ou maior que em 2019, ou seja, em relação ao período pré-pandemia. Para quem espera aumento de fluxo, o incremento será de 14%, em média.
O levantamento, realizado com os empreendedores de 25 a 31 de maio de 2022, procura entender as perspectivas do setor em relação à comercialização, fluxo de visitantes, ticket médio, entre outros indicadores para a data.
Caso os números se confirmem, os shoppings devem ter ainda um faturamento 8% superior ao Dia dos Namorados de 2019. Segundo a pesquisa, 95% dos shoppings têm expectativas positivas para a data e 67% acreditam que as vendas devem superar os resultados de 2019.
Ticket médio
Para o ticket médio, o aumento deve ser de 5,4%, elevando o valor de R$ 203, registrado em 2021, para R$ 214,00 este ano. Os produtos mais comercializados devem ser nas linhas de perfumaria e cosméticos (95%), joalheria (80%) e vestuário (79%), e são, na maior parte, os mais comprados pelos homens. Já o público feminino deve buscar itens de vestuário (95%), artigos esportivos (68%) e calçados (68%).
Ações dos shoppings para atrair o público
Os investimentos dos shoppings centers para o Dia dos Namorados foram concentrados nas tradicionais campanhas promocionais: Sorteio (30%), Compre e Ganhe (21%) e Ganhe e Concorra (16%). Entre os prêmios mais citados estão os relacionados às experiências a dois, como vale viagens e vale jantares. Já para as promoções com distribuição de brindes, as principais categorias mencionadas são chocolates e doces; bebidas alcóolicas, como vinho e champagne; além de perfumes e cosméticos.
O presidente da Abrasce, Glauco Humai, considera que mesmo diante do cenário macroeconômico atual, os shoppings já constatam a melhoria contínua de vendas e de fluxo de frequentadores, termômetros que reforçam a expectativa de bons resultados para a data. “Os consumidores querem voltar a comprar presencialmente os presentes para o Dia dos Namorados e também consumir serviços que estão disponíveis nos shoppings. Os números de vendas mais recentes do setor trazem maior segurança nesse momento de retomada e o aumento na circulação de frequentadores tem trazido um impacto significativo para os shoppings, por isso o setor acredita que a data terá um bom desempenho de vendas”, afirma o executivo.
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