Em meio a um processo de recuperação judicial iniciado em 2023, a Americanas dá sinais de reação e reinaugura nesta semana sua unidade no bairro de Afogados, no Recife. A loja reabre após passar por um processo de reformulação, alinhado à nova estratégia da companhia, que tem priorizado o varejo físico como principal frente de retomada operacional.
A decisão de reabrir a unidade em uma área de forte comércio popular na capital pernambucana reforça a aposta da empresa em lojas com potencial de giro elevado, após um período marcado por cortes e reestruturações. Em 2024, a Americanas fechou 92 lojas consideradas menos viáveis e prevê novos encerramentos em 2025, com foco na eficiência e na rentabilidade de pontos estratégicos.
Apesar de ainda operar sob forte pressão financeira e judicial, os resultados do segundo trimestre de 2025 indicam melhora gradual. A varejista reduziu seu prejuízo líquido para R$ 98 milhões — uma queda de 94,7% frente ao mesmo período de 2024, quando havia registrado perdas de R$ 1,86 bilhão. O Ebitda ajustado teve alta expressiva e a receita líquida cresceu 24,7%, alcançando R$ 3,84 bilhões. O desempenho positivo foi puxado especialmente pelas lojas físicas, enquanto o e-commerce seguiu em retração.
O plano de recuperação também contempla a transformação das unidades em plataformas de marketplace físico, com ampliação do sortimento, serviços financeiros integrados e um novo programa de fidelidade. A reabertura em Afogados é parte desse reposicionamento, mirando maior conexão com o público e recuperação de mercado em centros urbanos de alta densidade.
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