A varejista sueca H&M deve inaugurar sua primeira unidade no Nordeste em 2026, conforme declarou Rafael Sales, diretor-presidente da Allos, em entrevista ao jornal Folha de S.Paulo. Segundo o executivo, a marca já negocia novos contratos para expansão no país, com foco em regiões fora do eixo Rio-São Paulo. A Allos é uma operadora de shopping centers formada em 2023 a partir da fusão entre a Aliansce Sonae e a brMalls. O grupo administra mais de 50 empreendimentos no Brasil e concentra parte expressiva das operações de grandes marcas internacionais no varejo físico.
A primeira loja da H&M em um shopping da Allos será aberta neste mês de outubro, no Parque D. Pedro Shopping, em Campinas (SP). Atualmente, a rede opera duas unidades no Brasil, ambas na cidade de São Paulo — no Shopping Iguatemi da avenida Faria Lima e no Shopping Anália Franco —, geridos por concorrentes da Allos.
Na última semana de setembro, a H&M anunciou a abertura de mais quatro lojas para 2026: duas em Porto Alegre, uma no Rio de Janeiro e uma em Sorocaba. Todas serão instaladas em shoppings operados pelo grupo Iguatemi S.A., com áreas entre 1.700 m² e 2.300 m², abrangendo coleções femininas, masculinas e infantis.
Além dessas, duas unidades estão previstas ainda para este ano: uma no Morumbi Shopping (SP), administrado pela Multiplan, e outra no empreendimento da Allos em Campinas. A rede também negocia diretamente com shoppings de Fortaleza para a instalação de sua primeira loja no Ceará.
Segundo Sales, a expansão fora das regiões centrais é parte da estratégia da H&M, que avalia cuidadosamente os mercados e o perfil do público em cada local. “Eles conhecem o mercado especificamente, até mesmo os shoppings mais distantes. Sabem exatamente por que têm de estar ali e a importância da região”, afirmou o executivo ao jornal paulista.
Demanda por grandes áreas nos shoppings
A instalação de lojas da H&M exige grandes espaços disponíveis, o que representa um desafio em empreendimentos com alta taxa de ocupação. “Temos poucas áreas vagas grandes. Isso faz com que demore um pouco para abrir lojas. A criação de áreas é gradativa”, explicou Sales à Folha.
Além da H&M, a Allos tem ampliado o portfólio com outras marcas estrangeiras. Estão em expansão redes como Sephora, Dolce & Gabbana e Hugo Boss, com unidades em cidades como Belém (PA), Londrina (PR) e Maceió (AL).
Atração de marcas internacionais
Nos últimos 18 meses, a Allos observou aumento no interesse de varejistas internacionais pelo Brasil. Segundo o CEO, os investimentos se concentram em shoppings com alta atratividade nos principais destinos e em regiões com forte crescimento econômico, como o Norte e o Centro-Oeste, impulsionado pelo agronegócio.
Hoje, os shoppings da Allos reúnem 46 marcas internacionais, totalizando cerca de 650 lojas em operação ou com contrato assinado. Entre os nomes presentes estão Chanel, Swarovski, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Carter’s, Adidas e Lacoste — todas com mais de 20 lojas no país.
Produção e mercado na região Nordeste
O avanço de grandes varejistas no Nordeste acompanha o crescimento do setor de comércio e serviços na região. Segundo dados da Confederação Nacional do Comércio (CNC), o varejo nordestino cresceu 6,1% em volume de vendas nos últimos 12 meses, acima da média nacional de 4,8%. A chegada da H&M poderá intensificar a movimentação nos centros comerciais da região, especialmente em capitais como Fortaleza, Recife e Salvador.
De acordo com o IBGE, o Ceará representa cerca de 14% do Produto Interno Bruto (PIB) do Nordeste e é um dos principais polos de consumo da região, o que justifica o interesse da H&M em firmar presença no estado.
Presença global da H&M
A H&M opera atualmente cerca de 3.680 lojas no mundo e está presente fisicamente em 79 países. Em 2024, o grupo H&M — que também controla outras marcas — teve receita global de aproximadamente US$ 22,3 bilhões. Além das lojas físicas, a varejista atua no e-commerce em mais de 60 mercados. O grupo investiu entre 11 e 12 bilhões de coroas suecas — o equivalente a cerca de R$ 5,2 bilhões a R$ 5,6 bilhões — em expansão e modernização no último ano fiscal.
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