Começou a disputa pelos clientes entre os shoppings da Região Metropolita do Recife, que apostam forte em decoração de Natal e em novas operações para desbancar a concorrência. A disputa é milionária. Estão em jogo desde parcerias com a Disney e Pixar a investimentos pesado em licença de marcas, como “Harry Potter” e “Turma da Mônica”.
Em 2021, as vendas de Natal dos malls cresceram 10,7% em comparação ao ano anterior, segundo a Abrasce (Associação Brasileira de Shopping Centers), movimentando R$ 5,3 bilhões no país. Este ano, tem shopping apostando em crescimento acima de 25%.
Natal licenciado
O Shopping Center Recife, por exemplo, investiu R$ 4 milhões na decoração e traz, pela primeira vez para Recife, em um Natal licenciado com a marca de Harry Potter e todo o seu universo mágico. O mall tem a expectativa de receber cerca de 4,2 milhões de pessoas durante seu ciclo natalino – novembro e dezembro , de acordo com a gerente de Marketing, Fabíola Azevedo. Além disso, o centro de compras deverá inaugurar, até o final do ano, lojas como a Decathlon, Vans, Danki e Dona Santa, por exemplo.
O Shopping RioMar, por sua vez, investe R$ 3 milhões na sua decoração de Natal. O centro de compras localizado no bairro do Pina, zona sul do Recife, terá 160 pessoas envolvidas com sua programação natalina e espera gerar 600 empregos.
O mall também apostou alto num projeto licenciado para marcas da Disney e Pixar. A decoração reúne os universos de Mickey e Minnie, Frozen, Carros e Monstros S.A, com cenários lúdicos e interativos, espaços sensoriais e ambientes instagramáveis. A expectativa é de um crescimento de 24% na circulação de pessoas no comparativo com o ano passado, e de 35% nas vendas, também em comparação a 2021.
Por sua vez, o Shopping Tacaruna investiu R$ 2,3 milhões em decoração temática, campanha e as ações. É esperado, no período natalino, um incremento de 15% nas vendas e de 10% no fluxo de clientes comparado ao Natal de 2019, último antes da pandemia. A temporada natalina será encerrada no dia 2 de janeiro de 2023. Ainda este ano, o mall deverá inaugurar novas lojas da Natura, BrowBar Beauty Store, Lets Make, Don Pastello e Popeyes.
O Shopping Plaza, que também apostou num Natal licenciado, trouxe uma decoração toda inspirada na Turma da Mônica. A partir do dia 9 de novembro (quarta-feira). O público poderá conferir uma decoração inédita e uma série de atividades gratuitas, interativas e inclusivas, assinadas pela C+E (Criadores de Experiências). O valor investido não foi informado pelo mall.
Apostas diferentes
O Shopping Guararapes decidiu inovar, deixando de lado a neve e o trenó para apostar em seu “Natal Magia das Luzes”, com um show realizado por Erick Hoover, referência no setor de projetos pirotécnicos de luzes e fogos, com inauguração nesta sexta-feira (4). Foram investidos R$ 1,9 milhão para o Natal, considerando as ações de marketing e decoração. A expectativa é gerar 350 postos de trabalho temporários nas lojas do mall, que deve contar com um aumento de 23% na média de vendas em comparação a 2021.
O Patteo, shopping localizado no município de Olinda, espera fechar o ano com um aumento de 15% no fluxo de pessoas e 20% nas vendas, em comparação aos resultados alcançados nos últimos anos.
“Um grande evento como a Copa do Mundo e as datas comemorativas – Natal e Ano Novo – que serão celebradas sem restrições neste ano, nos trazem uma previsão otimista em relação à movimentação e conversão em vendas”, afirma Rebeca Amado, gerente de Marketing do Shopping Patteo Olinda.
O Natal do centro de compras traz o tema “Vila da Felicidade”, criado pela Cipolatti, maior empresa de decoração natalina da América Latina. O valor investido, contudo, não foi informado pelo mall.
No Paulista North Way Shopping (PNWS), a opção foi por valorizar as empresas da terra. Quem fará a decoração é a Vinca Produções. “Teremos a presença do Papai Noel, todos os dias, a partir de 6 de novembro, com a inauguração da Vila Luz de Natal, trazendo personagens que remetem à época e contam histórias, encantando crianças e adultos”, afirma Marco Motta, superintendente do PNWS.
Motta, prevê um aumento de 25% a 30% nas vendas deste ano em relação ao mesmo período do passado, e de aproximadamente 20% em relação a 2019 – último ano antes da pandemia de Covid-19. O superintendente estima que o Paulista North Way abrirá cerca de 500 postos de trabalho temporário, com potencial de efetivação de funcionários até 2023. Também é esperada a chegada de pelo menos dez novas lojas ao mall.
E o Recife Outlet não ficou de fora dessa concorrênica. Apesar de não ter tradição de investir em cenário, o centro de compras está com operações de marcas importadas e seus tradicionais descontos e promoções.
Recife Outlet
Por lá, o superintendente Marco Sodré aposta no reforço de novas operações. A italiana, Fila, que abriu as portas em final de outubro, e as próximas lojas que abrem em novembro: a multimarcas QMais, de moda casual e esportiva, o Clube Morena Rosa, de moda feminina. O outlet segue o padrão norte-americano, com uma série de lojas de grifes importadas – alguma exclusivas – e preços abaixo do que é praticado nos shopping centers.
“Esperamos um crescimento em torno de 15% nas vendas de dezembro deste ano em comparação com dezembro de 2021”, adianta superintendente do Recife Outlet, Marco Sodré. As contratações extras devem gerar 100 novos postos de trabalho temporário no mal, além das 50 vagas permanentes que serão criadas para as novas operações.
